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香港輕新聞編輯
「盲盒」的概念源自日本,裝載的通常是動漫及影視作品的玩偶,而買家只有購買後打開才會知道是什麼,激發了不少人的收集欲望。不少年輕人「盲盒」為了抽到心儀或是限定款式,結果便不斷重覆購買。
官媒《新華社》27日晚上發文,形容「盲盒」不僅成為一個經濟現象,也反映了當下中國年輕人,特別是「95後」一代的心理和生活狀態。文章認為,「盲盒」令人上癮,而帶來的賭博心理引起畸形消費,又指「一入盲盒深似海,從此錢包是路人」。
文章引述專家指,「盲盒」的即時性能讓消費者當下獲得滿足,在物質豐富的時代,比起實用價值,年輕人更注重物品帶給自己的情緒價值,建議家長和老師應引導他們形成良好消費觀,避免誤入消費圈套。文章強調,監管部門應進一步規範盲盒經營模式,避免其畸形發展,給社會和青少年成長帶來負面影響。
究竟這股熱潮的影響有多大?根據天貓2019發布的《95後玩家剁手力榜單》,「盲盒」已超過潮鞋和電競成為「95後」最高熱度的愛好之一。而過去一年在國內知名電商平台上,約20萬名消費者在盲盒花費超過2萬元人民幣,亦有數據顯示,國內「盲盒」市場的市值已超過25億元人民幣。
實際上,「盲盒」熱潮亦帶動泡泡瑪特(09992)在香港上市後股價較大升逾倍。《光明日報》27日引述創始人王寧指,潮流玩具其實是藝術玩具,公司之以能迅速壯大主要與IP(知識產權)有關。
截至2020年上半年,泡泡瑪特運營的IP數量就達到93個,而泡泡瑪特註冊會員重購率(二次購買)達58%,背後原因或與高頻率推出新商品有關,因為此舉能激發忠實用戶的購買收藏慾望。
有關文章在微博上引起熱烈討論,至今話題閱讀量已破億次。不少人對於有關說法表示不認同,「這跟我小朋友為了集卡片買方便麵有啥區別」。此外,有人認為,成年人應自己的判斷力,「但是95後都長大了是大人了吧?能自己賺錢花了為什麼都不能自己想買啥買啥」。
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