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該廣告原於11月29日上載至「首爾牛奶」的官方YouTube頻道,片中一名男子在郊外拿著相機拍攝一群穿著白衣、在草地上做瑜珈的婦女,片中旁述稱她們「喝著來自大自然的純淨水,有機飲食,在平靜的環境中生活。」男子之後不小心踏到一根樹枝,驚動婦女,鏡頭回望到草地時,婦女都變成了乳牛。
片段上載後引起大量南韓網民迴響,有人留言稱感到噁心,亦有人批評片段為男子「偷拍」女性的行為作辯護,反映當地常見女性受侵犯和歧視的問題。
「首爾牛奶」起初回應指,廣告的回應和預期有出入,原意只是把焦點放於產品的有機來源。它們強調片段並非把女性描繪成乳牛,而且片中也有男性出現,但是無法辨認。
「首爾牛奶」後來把廣告下架,表示會於未來加強審查以防止同類問題再次發生。其母公司「首爾乳業合作社」亦於8日在官網發出聲明,為因廣告內容感到不適的人作出「真誠道歉」;「首爾牛奶」並非首次捲入爭議,公司曾於2003年為宣傳乳酪產品,邀請模特兒於仁寺洞街作裸露表演,公司營業部後來因作出公眾猥褻行為被罰款五百萬韓元。
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