【博評】蘇蘭斯:雙十一真係平?其實只是平日貴

2017-11-17 13:37:25
蘇蘭斯

一五年起於「香港輕新聞」開博評論時事。
一九年成為香港電台一台「講東講西」節目招才計劃「才雋」,「哈林奭失眠」主持,在後不惑之年在多媒體界開展Slasher事業。
正職於航運物流公司總部,曾派駐國內工作五年,有豐富的商業機構管理經驗。善用案例類比,數據作理性持平分析。
香港中文大學會計學士、香港公開大學電子商貿碩士、美國麻省理工(MIT)供應鏈管理碩士。

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越來越多人熱衷在雙十一上網掃平貨,網上交易金額可以在幾分鐘達到上百億,但到底誰人可以從中得益?

這個問題,可以看看零售上市公司年報的毛利率。除非遇到2008年金融海嘯這樣的特殊情況,一般公司的毛利通常在幾年內都是相對穩定的。在雙十一興起之前,大部份的的零售行業都會在特定節日減價促銷的活動,而公司的毛利跟促銷打折其實完全沒有關係——因為只要平時定價高,自然可以打個二三折仍有錢賺,沒有人是做賠本生意的。

而雙十一活動相對之前的節假日促銷,對消費者更加不利,因為要應付一個一天一百倍的消費頂峰值,一切的生產,物流設備皆要預留更多閒置空間,這些平常用不到的資源不但浪費,而且增加的成本亦一定會反映在平時的定價上,令日常物價更貴。

如果大家再留意,毛利率領先全行的公司,有很多平常不會打折的公司的身影(例如Apple、Tiffany),這些公司跟本不會在雙十一打折,不人為對自己的後勤增加壓力以控制成本,亦不發展消者等減價才入貨的預期,這樣才能在正價時段多出貨,賺更好的毛利率。

希望大家購物狂歡過後,可以檢討一下有沒有一時衝動,買了不會用的東西,最後可能得不償失。

發佈於 博評
By 2017-11-17

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